Реклама с правой стороны результатов поиска - выгодно ли?

28. Январь, 2014

Распорядок результатов поиска самого большого в мире поисковика «Google» не случайный. Результаты поиска отбираются и показываются искателю по определённому принципу, который включает в себя как бесплатные позиции, так и платные рекламы. Попасть в бесплатные позиции зачастую сложный и не всегда результативный процесс . По этому предприниматели для рекламы своего предприятия часто используют услуги платной рекламы.

«ТОП» позиции – это первые три рекламы на левой стороне, которые размещены над результатами поисковика «Google».

Но находиться в «ТОП» позициях результатов поиска – это не дёшево, и иногда не все могут себе этого позволить. В таких ситуациях отличной альтернативой является размещение рекламы с правой стороны результатов поисковика «Google».

Позиции с правой стороны результатов поиска – это 8 позиций на правой стороне результатов поиска.

Реклама с правой стороны результатов поиска стоит значительно меньше чем реклама в «ТОП» позициях (в среднем в 2 – 8 разов). Разница стоимости рекламы особо значительна в тех случаях, когда Ваш товар или услуга популярны, когда их часто ищят и когда у них большая конуренция – в этих случаях реклама в «ТОП» позициях может стоить даже в десять или пятнадцать раз дороже.

Нет никаких сомнений о том, что каждый предприниматель желает, чтобы его предприятие находилось на 1-ой странице результатов поиска. Но существует мнение, что находиться в результатах поисовика «Google», не находясь в самом «ТОП 3» результатов, не имеет смысла.

Обычно причина таких мифов проста: «Я вообще туда не смотрю, наверно и другие не смотрят!» Но в таких ситуациях не учитывается один обьективный факт – каждый пользователь уникален.

Чтобы рассеять миф о том, что находиться в позициях с правой стороны не выгодно и только лишние затраты, мы привели несколько примеров, которые указывают на то, что размещение рекламы с правой стороны результатов поиска не только эффективно, но и в некоторых случаях даже выгоднее размещения рекламы в дорогих «ТОП» позициях. Например:

1. Ваши товары или услуги очень популярны (их часто ищят).
   У популярных товаров/услуг большая конкуренция, и по этому Вам намного сложнее попасть в «ТОП» позиции, ведь – чем выше позиция, тем дороже её стоимость. Допустим, что выбранное ключевое слово (например, путешествия) потенциальные клиенты в среднем ищят 3000 раз в месяц. Такая реклама обычно стоит слишком дорого. Возможно, находясь на правой стороне результатов поиска, можно было бы получить 10% CTR (% кликов от количества поисков), но на левой стороне, в 4-ом месте – получить 6%, за размещение рекламы заплатив в два раза меньше. Таким образом отдача по отношению к вложенным средствам больше.


2. Клиент занимается «сравнительной покупкой» товаров.
   Если при покупке Вашего товара или услуги клиенты обычно сравнивают многие или даже большенство предложений, находящихся в результатах поиска, у Вас есть возможность значительно сэкономить средства, разместив свою рекламу на правой стороне.


3. Ваше предложение лучше (более качественный рекламный текст, ниже цена, акция, бонусы и др.)
   Вероятность того, что потенциальный клиент выберит продуманный рекламный текст, находящийся на правой стороне или на нижних позициях, который обращается к нуждам клиента, намного больше чем того, что он выберит непродуманный и/или несоответствующую рекламу на верхних позициях. Так же, если у Вас отличная акция, выгодная для клиента, или если Вы предлагаете, например, бесплатную доставку или какой-то другой бонус, клиент обьязательно заметит Ваше предложение.
   Например, есть много предприятий, которые продают окна, но возможно, клиенту интересны именно Ваши ЭКО окна или именно качественные деревянные окна,независимо от их цены.

Это наглядные примеры того, что расположение Вашей рекламы на правой стороне не только дешевле, с маленькими затратами на рекламу обеспечивая по возможности большое количество посещений, но иногда даже выгоднее, привлекая больше потенциальных клиентов чем могут привлечь в «ТОП» позициях размещенные рекламы.

Так же очень важно учти тот факт, что любая платная позиция в результатах поиска может обеспечить показ Вашей рекламы не только на первой странице, но и на других страницах, таким образом повторно достигая потенциального клиента.